التاريخ:
21 - 24 مارس 2022 (عبر برنامج زووم)
التوقيت:
من الساعة 6:00 - 9:00 مساءً (توقيت مكة المكرمة)
المقدمة:
يواجه القطاع الخيري تحديات عديدة، ليس أقلها حسن التسويق والترويج لأعماله بغرض إقناع المحسنين والمتبرعين بجدوى وأهمية مشاريعه ومنتجاته لضمان الحصول على الدعم اللازم المستدام لها، ولا تحدي التعرف على الاحتياجات الحقيقية والضرورية للمستفيدين والمنتفعين وبالتالي تصميم المشاريع و"المنتجات" المناسبة لهم والتي تتوافق في ذات الوقت مع تطلعات المحسنين ودوافعهم، ناهيك عن تحدي تعميم وتعزيز نفس المساهمة في الخير والتبرع للمشاريع الإنسانية عند الجمهور العام بكافة شرائحه، ويأتي فوق ذلك كله: المحافظة على السمعة وتحسين الصورة الذهنية الإيجابية وتأكيد المصداقية للمؤسسات الخيرية والإنسانية ورموزها وعموم العاملين فيها.
إن الفهم العميق للتسويق والإعلام بتوجهاتهما الحديثة والتمكن مع أدواتهما، وإتقان مهارات التسويق المتعددة وبناء القدرات الاتصالية والإعلامية والاهتمام بإحداث الأثر وتعميقه، هي اللبنات الأولى والأساسية في تطوير أعمال مؤسسات القطاع الخيري وتحقيق أهدافها المرجوة: قصيرة الأمد منها والطويلة المستدامة.
هذه الدورة تضع القادة والمدراء والمهتمين في مجال التسويق والعلاقات العامة والإعلام في القطاع الخيري على المسار الصحيح، وتأخذهم خطوة خطوة نحو التألق في تصميم مشاريعهم وبناء خططهم التسويقية والإعلامية بما يضمن -بحول الله- لهم التفوق والنجاح.
الأهداف الرئيسية للدورة:
المحاور الأساسية:
أولا: مفاهيم تأسيسية:
- المفهوم العميق للتسويق.
- المزيج التسويقي الحديث.
- سباعية الاتصال الإعلامي.
- نظريات التأثير ومقارباتها التسويقية.
ثانيا: بناء الاستراتيجية التسويقية في العمل الخيري:
- التحليل الاستراتيجي للمؤسسة ووضع الأهداف التسويقية.
- تحليل شرائح المحسنين والمتبرعين وفهم سلوكهم ودوافعهم.
- تحديد الأهداف التسويقية للشرائح المختلفة.
- وضع التوجهات والسياسات التسويقية.
ثالثا: التنفيذ الفعال للخطط التسويقية في المؤسسات الخيرية:
- تطبيقات المزيج التسويقي الحديث على مشروع خيري (تصميم، توزيع، ترويج، تقسيم، تحديد كلفة.. إلخ).
- تعزيز الحضور والتسويق الإلكتروني (الرقمي) وإدارة المنصات المتعددة.
- البحوث التسويقية والاتصالات التسويقية المتكاملة وأثرها في تعزيز الخطط.
رابعا: بناء الاستراتيجية الإعلامية في العمل الخيري:
- وضع الأهداف الإعلامية العامة للمؤسسة الخيرية.
- تحديد وتحليل القطاعات والجماهير المستهدفة.
- بناء الهوية العامة عن المؤسسة، والهوية الخاصة عند كل شريحة.
- تطوير الأهداف والوسائل لكل شريحة وفق قاعدة STP.
خامسا: أسس وخطوات الإنتاج والاتصال الإعلامي للمؤسسة الخيرية:
- وضع خرائط الاستهداف وتحديد لغة الخطاب الإعلامي بحسب الشريحة.ش
- وضع سياسات التحرير والنشر الإعلامي والإلكتروني والمعايير الفنية.
- تخطيط مناشط الاتصال الإعلامي والمنتجات لتحقيق الاستراتيجية.
سادسا: نصائح ختامية:
- خدمات ما بعد "البيع" للعملاء والمتبرعين.
- نحو استدامة أفضل.
طبيعة الدورة ومنهجية التدريب:
- جانب نظري وتأصيلي مفاهيمي.
- جانب عملي تنفيذي تطبيقي.
- واجبات فردية تنجز بشكل شخصي.
- مهام تفاعلية تشاركية عبر مجموعات.
- تحديات لتصميم مشاريع وحملات مفترضة.
الفئات المستهدفة من الدورة:
- مدراء المنظمات والمؤسسات الخيرية ونوابهم.
- مدراء التسويق في المنظمات والمؤسسات الخيرية
- مدراء العلاقات العامة والإعلام في المنظمات.
- العاملون الرئيسيون في مجال العلاقات العامة والتسويق والإعلام.
- المتحدثون الرسميون والممثلون للمنظمات والمؤسسات الخيرية.
- المدراء والعاملون في إدارات التخطيط والتطوير المؤسسي.
- مدراء المشاريع والحملات في المؤسسات الخيرية
السيرة الذاتية للمدرب:
- خبير التخطيط الاستراتيجي والاتصال، والمستشار المحترف في مجال إدارة المشاريع والموارد البشرية والبناء الإداري والمالي للمؤسسات بـأنواعها المختلفة
- عضو مؤسس في مجموعة من المشاريع والشركات والهيئات مثل شركة الميزان القابضة، وجائزة الشارقة للاتصال الحكومي، قناة الرسالة الفضائية، شركة ميديا ماسترو برو وغيرها الكثير في القطاعين غير الربحي والتجاري
- قدم خدماته الاستشارية الاحترافية لجملة من الشخصيات والمؤسسات الإقليمية والعالمية، وساهم في تأسيس وتطوير استراتيجيات مجموعة من المشاريع المتنوعة في بريطانيا وتركيا والإمارات والسعودية وقطر ولبنان واليمن ومصر والشمال الأفريقي
- مدرب معتمد في مجال التخطيط الاستراتيجي، استراتيجيات الاتصال والتأثير الإعلامي، إنشاء وتأسيس المشاريع، إدارة رأس المال البشري وفي فنون الاستشارات المحترفة
- محاضر ومتحدث رئيسي ومعقب في العديد من الملتقيات والمنتديات الإقليمية والعربية ورئيس لعدة لجان علمية ولجان تحكيم في مؤتمرات ومهرجانات إقليمية وعرب
قيمة الاشتراك:
- خصم التسجيل المبكر 390$ حتى 15 مارس بدلا من 590$
يحصل المشارك في نهاية الدورة على شهادة حضور دورة بث مباشر الكترونية
لتحميل البروشور من هنا
