التاريخ:
22 - 24 سبتمبر 2020 (عبر برنامج زووم)
التوقيت:
من الساعة 7:00 - 10:00 مساءً (توقيت مكة المكرمة)
المقدمة:
لماذا رفض النبي الكريم موسى عليه الصلاة والسلام - وقبل أكثر من ثلاثة آلاف وخمسمائة سنة- أن يُفحِم فرعون وملأه وسحرته في قصره وأمام حاشيته فحسب؟ بل أصر على أن يكون الموعد «يوم الزينة وأن يُحشر الناس ضحى» ؟
ولماذا في المقابل ينصرف أغلب العاملين في المؤسسات الإعلامية أو في القطاعات والإدارات الإعلامية في المنظمات الإنسانية ومؤسسات النفع العام والمجتمع المدني والمشاريع التعليمية والتربوية وحتى في الشركات التجارية التي تتصدى أيضا للمسؤولية المجتمعية إلى الاهتمام أكثر بقياس نسب الإنجاز العام وعدد المنتجات وأشكالها وإحصاءات المتابعين والعملاء والمنتفعين، دون إيلاء موضوع «التأثير » و «تحقيق المقاصد والأهداف الرسالية » العناية والاهتمام اللذين يستحقانهما.
التأثير في الجماهير المستهدفة وإحداث الأثر الفكري أو القيمي أو التربوي أو الاجتماعي أو النفعي أو السلوكي عند تلك الجماهير هو خاتمة عقد سباعية الاتصال معها، وهو مناط كل العمليات الإنتاجية والبرامجية والترويجية، وهو مسؤولية كل مستويات العاملين في هذه المؤسسات ابتداء من رأس الهرم القيادي وصولا لأصغر موظف فيها.
هذه الدورة تفتح الآفاق واسعة أمام الجادين والمهتمين للتعرف على صناعة التأثير واستراتيجيات إحداث الأثر، وطرق وأدوات تعظيمه وتعزيزه ووسائل تقييمه، وتمكنهم من المعارف والمهارات اللازمة لضمان تحقيق التأثير المنشود وبالتالي تقليل الهدر وتحسين العوائد على ما يصرف من وقت ومال وجهود في عملية الاتصال والإنتاج والترويج.
استراتيجيات ومهارات التأثير الإعلامي يقدمها الخبير والمستشار الاستراتيجي د. عبدالله جودت رزق الله
أهداف الدورة:
- تحقيق الفهم الشامل لعملية الاتصال (أركانها، طبيعتها، مراحلها)
- تجلية مفهوم التأثير، والإطلالة على أنواعه، ومستوياته، ومجالاته.
- التعرف على أحدث نظريات التأثير والحالات المناسبة لتطبيقها.
- الإلمام بطرق توظيف الإعلام التقليدي والإعلام الاجتماعي لإحداث التأثير.
- التعرف على وسائل تعزيز التأثير في كل مرحلة من مراحل عملية الاتصال.
- الإحاطة الشاملة بنظرية التغيير (TOC) واستخدامها لتعميق التأثير.
- الإطلالة على وسائل وأدوات قياس التأثير المختلفة.
- التعرف على الاستراتيجيات الكلية لتعظيم التأثير.
المهارات المكتسبة:
- مهارة التخطيط الاستراتيجي للاتصال وتخطيط المحتوى الاتصالي.
- مهارة استخدام نظريات التأثير المختلفة بحسب الأهداف والجمهور.
- مهارة تحليل الجمهور واحتياجاته وأدوات التأثير المناسبة له.
- مهارة إدارة المناشط والمنصات المتعددة لتعزيز التأثير.
- مهارة بناء أنظمة قياس تأثير وأدوات رقابة فعالة.
محاور الدورة:
أولا: مفاهيم أساسية:
- الفهم العميق للتأثير وأنواعه ومستوياته
- أهم نظريات صناعة التأثير وأحدثها
- نظرية التغيير (TOC) وإسقاطاتها في الاتصال والتأثير
ثانيا: مقومات إحداث التأثير:
- الجمهور: تقسيمه وتحليله وأدوات استهدافه
- الرسم الدقيق للأهداف الرسالية والمقاصد
- تخطيط التأثير في المراحل الأساسية لعملية الاتصال
ثالثا: قياس التأثير:
- تحديد مؤشرات تحقيق الأثر
- تطوير الشواهد والرموز المعبرة
- تحديد وسائل وأدوات قياس التأثير
رابعا: استراتيجيات تعظيم التأثير:
- استراتيجات الظهور والبروز الإعلامي
- الإعلام الاجتماعي ودوره في إحداث وتعزيز التأثير
- التكامل في خطط الاتصال لتعميق الأثر
الفئات المستهدفة من الدورة:
- العاملون والمهتمون في مجال التأثير الإعلامي والاجتماعي.
- مدراء المؤسسات والمشاريع الإعلامية ونوابهم ومساعدوهم.
- المدراء والعاملون الأساسيون في منظمات المجتمع المدني والمؤسسات غير الربحية.
- المدراء والعاملون الأساسيون في المؤسسات التربوية والتعليمية.
- المدراء والعاملون في إدارات العلاقات العامة والإعلام في المؤسسات العامة والخاصة.
- المهتمون بمفهوم المسؤولية المجتمعية في القطاعات والشركات التجارية.
- الخبراء والعاملون في مراكز قياس الرأي العام وأبحاث الاتصال والترويج.
- المدراء والعاملون في إدارات البحوث والتطوير (R&D) وإدارات التسويق.
السيرة الذاتية للمدرب:
- خبير التخطيط الاستراتيجي والاتصال، والمستشار المحترف في مجال إدارة المشاريع والموارد البشرية والبناء الإداري والمالي للمؤسسات بـأنواعها المختلفة
- عضو مؤسس في مجموعة من المشاريع والشركات والهيئات مثل شركة الميزان القابضة، وجائزة الشارقة للاتصال الحكومي، قناة الرسالة الفضائية، شركة ميديا ماسترو برو وغيرها الكثير في القطاعين غير الربحي والتجاري
- قدم خدماته الاستشارية الاحترافية لجملة من الشخصيات والمؤسسات الإقليمية والعالمية، وساهم في تأسيس وتطوير استراتيجيات مجموعة من المشاريع المتنوعة في بريطانيا وتركيا والإمارات والسعودية وقطر ولبنان واليمن ومصر والشمال الأفريقي
- مدرب معتمد في مجال التخطيط الاستراتيجي، استراتيجيات الاتصال والتأثير الإعلامي، إنشاء وتأسيس المشاريع، إدارة رأس المال البشري وفي فنون الاستشارات المحترفة
- محاضر ومتحدث رئيسي ومعقب في العديد من الملتقيات والمنتديات الإقليمية والعربية ورئيس لعدة لجان علمية ولجان تحكيم في مؤتمرات ومهرجانات إقليمية وعرب
قيمة الاشتراك:
- خصم خاص لفترة محدودة 290$ بدلاً من 350$
يحصل المشارك في نهاية الدورة على شهادة حضور دورة بث مباشر الكترونية
لتحميل البروشور من هنا
