مهارات التسويق والإعلام في القطاع الخيري والتطوعي- (بث مباشر)

 التاريخ:

12 - 15 يناير 2025 (بث مباشر عبر برنامج زووم)

التوقيت:

من الساعة 6:00 - 9:00 مساءً (توقيت مكة المكرمة)

المقدمة:

يواجه القطاع الخيري والقطاع التطوعي الإنساني تحديات عديدة، ليس أقلها حسن التسويق والترويج لأعمالهما بغرض إقناع الداعمين والمحسنين والممولين والمتبرعين بجدوى وأهمية المشاريع والمنتجات التي يقدمونها، وذلك لضمان الحصول على الدعم اللازم المستدام لها، ولا تحدي التعرف على الاحتياجات الحقيقية والضرورية للمستفيدين والمنتفعين وبالتالي تصميم المشاريع و"المنتجات" المناسبة لهم والتي تتوافق في ذات الوقت مع تطلعات الداعمين والممولين ودوافعهم، ناهيك عن تحدي تعميم وتعزيز نفس المساهمة في الخير والتبرع للمشاريع الإنسانية عند الجمهور العام بكافة شرائحه، أو تعميق روح التطوع والمبادرة الإنسانية عند الشباب والنشطاء لتحمل المسؤولية المجتمعية، ويأتي فوق ذلك كله: المحافظة على السمعة وتحسين الصورة الذهنية الإيجابية وتأكيد المصداقية للمؤسسات الخيرية والتطوعية والإنسانية ورموزها وعموم العاملين فيها.

إن الفهم العميق للتسويق والإعلام بتوجهاتهما الحديثة والتمكن مع أدواتهما، وإتقان مهارات التسويق المتعددة وبناء القدرات الاتصالية والإعلامية والاهتمام بإحداث الأثر وتعميقه، هي اللبنات الأولى والأساسية في تطوير أعمال مؤسسات القطاع الخيري والقطاع التطوعي، وتحقيق أهدافهما المرجوة: قصيرة الأمد منها والطويلة المستدامة.

هذه الدورة تضع القادة والمدراء والمهتمين في مجال التسويق والعلاقات العامة والإعلام في القطاع الخيري على المسار الصحيح، وتأخذهم خطوة خطوة نحو التألق في تصميم مشاريعهم وبناء خططهم التسويقية والإعلامية بما يضمن -بحول الله- لهم التفوق والنجاح وتحقيق الأهداف والغايات.

الأهداف الرئيسية للدورة:

• تعزيز قدرة القطاعين الخيري والتطوعي على تحقيق غاياتهما ومقاصدهما من كسب ثقة الداعمين والممولين والمتبرعين والمحافظة عليهم، واستقطاب الكفاءات والعاملين المقتدرين وتفعيل مشاركتهم، بما يضمن توفير أفضل الخدمات للمنتفعين والمستفيدين، وزيادة فرصة وصول القطاعين لأهدافهما الاجتماعية والنفعية وتحقيق الاستدامة المالية، عبر:

  1.     تعميق الفهم لدى العاملين بمبادئ التسويق والإعلام بأشكالهما الحديثة.
  2.     تمكين القادة والعاملين والمهتمين من تطوير الاستراتيجيات التسويقية والإعلامية لمؤسساتهم ومشاريعهم الإنسانية والتطوعية والخيرية.
  3.     تطوير القدرة على تصميم المشاريع والمنتجات ورسم الخطط التسويقية لها بأبعادها المختلفة.
  4.     تصميم المناشط الاتصالية والحملات الترويجية والإعلامية والإنتاجات، وتحسين الاستفادة من كل أدوات الإعلام المتاحة.

المحاور الأساسية:

أولا: مفاهيم تأسيسية:

• المفهوم العميق للتسويق.
• المزيج التسويقي الحديث.
• سباعية الاتصال الإعلامي.
• نظريات التأثير الإعلامي ومقارباتها التسويقية.

ثانيا: بناء الاستراتيجية التسويقية في العمل الخيري:

• التحليل الاستراتيجي للمؤسسة ووضع الأهداف التسويقية.
• تحليل شرائح الداعمين والمحسنين والممولين وفهم سلوكهم ودوافعهم.
• تحديد الأهداف التسويقية للشرائح المختلفة.
• وضع التوجهات والسياسات التسويقية.

ثالثا: بناء التنفيذ الفعال للخطط التسويقية في المؤسسات:

• تطبيقات المزيج التسويقي الحديث على مشروع خيري أو تطوعي (تصميم، توزيع، ترويج، تقسيم، تحديد كلفة.. إلخ).
• تعزيز الحضور والتسويق الإلكتروني (الرقمي) وإدارة المنصات المتعددة.
• البحوث التسويقية والاتصالات التسويقية المتكاملة وأثرها في تعزيز الخطط.

رابعا: بناء الاستراتيجية الإعلامية في العمل الخيري والتطوعي: 

• وضع الأهداف الإعلامية العامة للمؤسسة.
• تحديد وتحليل القطاعات والجماهير المستهدفة.
• بناء الهوية العامة عن المؤسسة، والهوية الخاصة عند كل شريحة.
• تطوير الأهداف والوسائل لكل شريحة وفق قاعدة STP.

خامسا: أسس وخطوات الإنتاج والاتصال الإعلامي للمؤسسات:

• وضع خرائط الاستهداف وتحديد لغة الخطاب الإعلامي بحسب الشريحة.
• وضع سياسات التحرير والنشر الإعلامي والإلكتروني والمعايير الفنية.
• تخطيط مناشط الاتصال الإعلامي والمنتجات لتحقيق الاستراتيجية.

سادسا: نصائح ختامية:

• خدمات ما بعد "البيع" للعملاء والداعمين والممولين.
• نحو استدامة أفضل.

طبيعة الدورة ومنهجية التدريب:

• جانب نظري وتأصيلي مفاهيمي.
• جانب عملي تنفيذي تطبيقي.
• واجبات فردية تنجز بشكل شخصي.
• مهام تفاعلية تشاركية عبر مجموعات.
• تحديات لتصميم مشاريع وحملات مفترضة.

الفئات المستهدفة من الدورة:

• مدراء المنظمات والمؤسسات الخيرية ونوابهم.
• مدراء المنظمات والمؤسسات والمشاريع التطوعية ونوابهم
• مدراء التسويق في المنظمات والمؤسسات الخيرية.
• مدراء العلاقات العامة والإعلام في المنظمات.
• العاملون الرئيسيون في مجال العلاقات العامة والتسويق والإعلام.
• المتحدثون الرسميون والممثلون للمنظمات والمؤسسات الخيرية.
• المدراء والعاملون في إدارات التخطيط والتطوير المؤسسي.
• مدراء المشاريع والحملات في المؤسسات الخيرية والتطوعية.

السيرة الذاتية للمدرب:

• خبير التخطيط الاستراتيجي والاتصال، والمستشار المحترف في مجال إدارة المشاريع والموارد البشرية والبناء الإداري والمالي للمؤسسات بـأنواعها المختلفة
• عضو مؤسس في مجموعة من المشاريع والشركات والهيئات مثل شركة الميزان القابضة، وجائزة الشارقة للاتصال الحكومي، قناة الرسالة الفضائية، شركة ميديا ماسترو برو وغيرها الكثير في القطاعين غير الربحي والتجاري
• قدم خدماته الاستشارية الاحترافية لجملة من الشخصيات والمؤسسات الإقليمية والعالمية، وساهم في تأسيس وتطوير استراتيجيات مجموعة من المشاريع المتنوعة في بريطانيا وتركيا والإمارات والسعودية وقطر ولبنان واليمن ومصر والشمال الأفريقي
• مدرب معتمد في مجال التخطيط الاستراتيجي، استراتيجيات الاتصال والتأثير الإعلامي، إنشاء وتأسيس المشاريع، إدارة رأس المال البشري وفي فنون الاستشارات المحترفة
• محاضر ومتحدث رئيسي ومعقب في العديد من الملتقيات والمنتديات الإقليمية والعربية ورئيس لعدة لجان علمية ولجان تحكيم في مؤتمرات ومهرجانات إقليمية وعرب
  

قيمة الاشتراك:

• خصم التسجيل المبكر 390$ حتى 6  يناير بدلاً من 470$

يحصل المشارك في نهاية الدورة على شهادة حضور دورة بث مباشر إلكترونية

لتحميل البروشور من هنا